La publicidad digital est√° ganando cada vez m√°s terreno en las empresas, y no cabe duda de que los diferentes formatos de publicidad digital son cada vez m√°s los protagonistas de las estrategias de marketing.

Pero, ¬Ņqu√© es exactamente la publicidad digital? ¬Ņcu√°les son los anuncios m√°s rentables? ¬ŅQu√© formatos pueden darme los mejores resultados? ¬ŅCu√°les existen?

Con el equipo de NWA, hoy les traemos ocho formatos para sacarle el mejor provecho en este 2020.

¬ŅQu√© es la publicidad digital?

La publicidad digital son todas aquellas t√©cnicas de difusi√≥n, promoci√≥n y comunicaci√≥n de pago de una empresa o marca que se lanzan en el entorno digital. Internet pone a nuestra disposici√≥n diferentes tipos de canales y plataformas que nos ayudan a llegar a nuestro p√ļblico potencial. Adem√°s, uno de los factores diferenciales de la publicidad digital versus la offline es la gran capacidad de segmentaci√≥n y de llegar verdaderamente a aquellas personas que pueden estar interesadas en nuestro servicio o producto.

Ejemplos de anuncios son los banners que te encontrás por diferentes páginas o aplicaciones, siendo este el formato más antiguo de publicidad digital. Hay banners que son una simple imagen de relación 1:1 y los hay que ocupan todo el fondo de la página, habitual en los medios de comunicación. 

Los 8 formatos de publicidad digital que no podés perder de vista

1) Publicidad nativa

La publicidad nativa se integra en el contenido o la plataforma donde se publica, sin causar interrupci√≥n en la navegaci√≥n. En este formato de publicidad digital es posible dar rienda suelta a toda nuestra creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a nuestro p√ļblico objetivo, todo ello formando parte de una experiencia de usuario fluida. Frente al crecimiento de los bloqueadores de publicidad como AdBlock Plus, la respuesta no es intentar limitar su uso para obligar a los usuarios a consumir nuestros anuncios: es respetar su libertad de elecci√≥n y usar la publicidad nativa para darles unos contenidos que realmente quieran consumir.

 

2) Email Marketing

El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con diferentes segmentaciones como primer paso para crear nuestra campa√Īa de email marketing. Pero las posibilidades de este formato van m√°s all√° cuanto m√°s consigamos segmentar a nuestro p√ļblico. Para ello, podemos lanzar campa√Īas de descarga de contenidos a cambio de email, creando una base de datos de leads interesados. A medida que nuestra base de datos crezca, podemos subdividirla en grupos cada vez m√°s especializados y dirigirles campa√Īas de email retargeting. El objetivo es llegar justo en el momento y con el mensaje adecuado para conseguir el m√°ximo impacto con nuestros emails.

 

2) Social Ads

Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital m√°s interesantes, ya que cuentan con millones de usuarios y te permiten segmentar para llegar a tu p√ļblico objetivo. Usa la publicidad en redes sociales para maximizar tu presencia en estas plataformas aprovechando sus diferentes particularidades y opciones:

  • Facebook Ads: gracias a su Power Editor, los Facebook Ads son una herramienta con un mont√≥n de posibilidades. Para aprovechar todo su potencial, reflexion√° sobre qu√© quer√©s conseguir con tu campa√Īa: ¬Ņaumentar la audiencia de tus publicaciones? ¬ŅMejorar el branding de marca? ¬ŅLograr conversiones en tu p√°gina web? Eleg√≠ el tipo de anuncio que m√°s se adecue a tus objetivos y no te olvides de medir y optimizar los resultados.
  • Twitter Ads: la publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas opciones. Recientemente han lanzado la herramienta Conversion Lift, que permite configurar nuestras campa√Īas para testear m√ļltiples variables y as√≠ centrar el presupuesto en las que dan mejores resultados.¬†
  • Instagram Ads: la red social m√°s visual tambi√©n apuesta fuerte por la publicidad. En el √ļltimo a√Īo han ampliado su oferta de contenidos patrocinados con los v√≠deos de 30 segundos, las fotograf√≠as en formato horizontal y la herramienta Marquee.¬†

 

4) Display

Llamamos display a cualquier elemento visual publicitario que podemos colocar en una web, portal, blog, etc. como el conocido banner, el pop-up y el interstitial. Aunque este formato se ha visto afectado por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, creo que a√ļn tiene mucho que decir. Pero la respuesta no est√° en intentar saltarse los bloqueadores para invadir al usuario, sino en crear anuncios que realmente merezca la pena ver.

 

5) Retargeting online

Ve un paso m√°s all√° con un display online que usa los formatos publicitarios de las p√°ginas web de manera inteligente para mostrar anuncios personalizados. El retargeting aprovecha la informaci√≥n sobre los usuarios recogida a trav√©s de cookies para mostrarles anuncios m√°s adecuados a sus √ļltimas acciones. As√≠ logramos crear una publicidad realmente relevante y oportuna y, por tanto, con m√°s posibilidades de triunfar.

 

6) SEM

El SEM es la creaci√≥n de campa√Īas publicitarias de anuncios por clic en buscadores como Google o Bing. Es uno de los formatos de publicidad digital m√°s extendidos a la hora de crear anuncios escritos. La clave de su √©xito est√° en que responde de manera real a las necesidades de los usuarios, ya que se basa en las palabras clave que estos buscan (por ejemplo, ‚Äúalquiler de coches en Madrid centro‚ÄĚ).

Para maximizar la eficacia de nuestras campa√Īas de SEM, Google Ads ofrece la opci√≥n de crear campa√Īas de anuncios en buscadores combinados con listas de retargeting. Por ejemplo, podemos mostrar los anuncios solamente a aquellas personas que hayan visitado una p√°gina concreta de nuestra web durante los √ļltimos 30 d√≠as. ¬ŅTe imaginas todas las posibilidades para conseguir conversiones?

 

7) Mobile Ads

Todos los formatos publicitarios se deben pensar para dispositivos m√≥viles. La mayor√≠a de los consumidores tienen uno y es el dispositivo con el que se pasan m√°s horas navegando. De hecho, seg√ļn Google, 2015 fue el a√Īo en el que las b√ļsquedas a trav√©s de celulares superaron a las de computadoras, y esta tendencia es imparable. As√≠ que en lugar de adaptar tus campa√Īas web a celulares, ha llegado la hora de ponerlos en primer lugar y darle todo el protagonismo que merecen.

Google lo entendió hace tiempo en su posicionamiento orgánico: si una página no tiene versión móvil, no indexa esa página.  

8) Video online

El video es muy efectivo, ya que logra mejores CTR que la publicidad tradicional y facilita la potenciaci√≥n de una campa√Īa. Es un formato que cuenta cada vez con mayor aceptaci√≥n y, gracias a la velocidad de las conexiones y el tama√Īo cada vez mayor de las pantallas de celulares, ya no tiene por qu√© limitarse a las campa√Īas de escritorio. El mayor obst√°culo del v√≠deo es el rechazo de los usuarios a los formatos pre-roll (otro de los anuncios com√ļnmente eliminados por los bloqueadores de publicidad). Para superarlo, apuesta en su lugar por los Youtubers y la publicidad nativa en v√≠deo y ver√°s c√≥mo tu plan de marketing triunfa.

 

¡Eso es todo! Esperamos que les haya gustado, ¡nos vemos en el próximo artículo!

 

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